Surpassant tous les athlètes, acteurs et célébrités en visibilité, les apparitions de Travis Kelce dans les publicités diffusées lors des matchs de la NFL ont atteint un total impressionnant de 375 jusqu’au 11 décembre selon le Wall Street Journal
La présence médiatique exceptionnelle de Travis Kelce, dépassant même son coéquipier Patrick Mahomes et le personnage emblématique « Jake de State Farm », en dit long sur sa côte. Cette augmentation de la présence publicitaire est non seulement un témoignage de son talent sur le terrain, mais aussi de son mélange unique d’accessibilité et de timing comique.
Sa participation à des plateformes diverses, y compris son podcast et une prestation mémorable en tant qu’hôte sur « Saturday Night Live », a élargi son attrait au-delà des audiences sportives traditionnelles.
La stratégie sous-jacente pour exploiter la popularité croissante de Travis Kelce est évidente dans les actions de ses sponsors. Des entreprises comme Experian et Campbell Soup ont adapté leurs campagnes marketing pour amplifier la présence de Kelce. Experian, par exemple, a stratégiquement augmenté son investissement dans les publicités mettant en vedette Kelce à mesure que la saison de la NFL progressait, capitalisant sur sa popularité grandissante. De même, Campbell Soup a accéléré son calendrier de sortie de contenu, présentant Kelce, son frère Jason et leur mère dans les publicités Chunky soup, pour maximiser l’engagement du public.
La relation de Travis Kelce avec Taylor Swift a encore amplifié son projecteur médiatique, offrant un coup de pouce inattendu aux campagnes de ses sponsors. Malgré le fait que les publicités aient été filmées avant l’annonce publique de cette relation, les sponsors ont adroitement modifié leurs stratégies médiatiques pour bénéficier de l’intérêt public accru pour Travis Kelce.
Cette évolution est propulsée par l’ère numérique, où les médias sociaux, les podcasts et les vidéos en ligne offrent aux athlètes des plateformes pour présenter divers aspects de leur personnalité. Le podcast de Kelce, « New Heights », par exemple, a non seulement présenté son côté personnel, mais a également considérablement augmenté sa visibilité et sa capacité de relation avec un public plus large.
Credit: Eric Canha-USA TODAY Sports
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