Il Brasile si avvia verso uno dei più grandi boom delle scommesse nella storia in vista dei Mondiali 2026, secondo un nuovo studio

Il mercato delle scommesse sportive in Brasile sta entrando in una fase di crescita accelerata e dovrebbe raggiungere uno dei suoi massimi picchi con l’avvicinarsi della Coppa del Mondo FIFA 2026. Un recente studio sul comportamento degli scommettitori brasiliani rivela non solo un forte aumento dell’interesse verso il betting, ma anche una profonda trasformazione nel modo in cui questo pubblico consuma media, contenuti sportivi e piattaforme digitali.

I dati indicano un enorme coinvolgimento multi-schermo e una relazione sempre più sofisticata con i prodotti di intrattenimento. Lo studio colloca inoltre il Brasile più vicino ai mercati internazionali maturi, come l’Italia, dove le scommesse sportive hanno già attraversato cicli di regolamentazione, espansione e consolidamento.

Globo rimane il principale punto di riferimento per gli scommettitori brasiliani

I risultati mostrano chiaramente che l’ecosistema mediatico di Globo svolge un ruolo centrale nel percorso degli scommettitori brasiliani. Lo studio ha rilevato che il 75% degli scommettitori guarda TV Globo, raggiungendo oltre 183 milioni di persone nel periodo analizzato.

La presenza digitale è altrettanto forte: il 69% accede ai portali Globo ogni settimana, per oltre 87 milioni di utenti unici mensili, mentre Globoplay raggiunge 29 milioni di persone ed è utilizzato dal 39% degli scommettitori per seguire le dirette sportive.

Il ciclo si completa con i canali pay-TV di Globo: il 75% degli scommettitori guarda almeno uno dei canali a pagamento del network, con una reach giornaliera di circa 13 milioni di persone.

Questo dominio evidenzia una caratteristica chiave del mercato brasiliano: le scommesse sportive non avvengono in isolamento: sono profondamente connesse alla struttura mediatica più influente del paese.

Uno scommettitore multi-schermo in continuo movimento

Lo studio mostra anche che gli scommettitori brasiliani si muovono con fluidità tra formati e piattaforme. Il loro consumo mediatico spazia tra giornalismo, intrattenimento, film, serie, talk show, reality show, piattaforme di streaming, contenuti digitali ed è presente persino nel DOOH (digital out-of-home). Tutto ciò avviene in un ciclo continuo che li espone a diversi stimoli durante tutta la giornata.

Questo percorso multi-touch crea un ambiente particolarmente fertile per gli operatori che cercano acquisizione e fidelizzazione. La ricerca organizza la relazione dello scommettitore in quattro fasi principali: scoperta, valutazione, sperimentazione e lealtà, ciascuna influenzata da diversi touchpoint — dalla TV in chiaro al geofencing nelle strade e nei nodi di trasporto.

L’attività di scommessa accelera in vista dei Mondiali

Sebbene il rapporto non approfondisca campionati specifici, ribadisce il ruolo centrale del calcio come motore del comportamento di scommessa in Brasile. Con l’avvicinarsi dei Mondiali, cresce l’interesse per i mercati live, le statistiche in tempo reale e le scommesse combinate — soprattutto su piattaforme già consolidate nel paese.

In questo contesto, operatori come Betnacional, F12Bet e Bet365 dovrebbero registrare un notevole aumento di traffico e coinvolgimento durante il ciclo pre-Mondiale, spinto dall’aumento delle trasmissioni calcistiche e dai contenuti specializzati.

Pubblicità più intelligente e ascesa della geolocalizzazione

Uno degli aspetti più rilevanti dello studio è l’evoluzione delle strategie di comunicazione rivolte agli scommettitori. I media tradizionali rimangono importanti, ma ora convivono con attivazioni DOOH, campagne basate sul geofencing e flussi personalizzati per il cliente, riflettendo il comportamento multi-schermo tipico delle grandi città.

Questo ecosistema ibrido permette agli operatori di scalare le campagne simultaneamente su TV in chiaro, streaming, ambienti digitali e media out-of-home: un vantaggio competitivo destinato a crescere man mano che il Brasile si avvicina all’implementazione completa del quadro normativo.

Cosa hanno già imparato i mercati più maturi e cosa può aspettarsi il Brasile

La ricerca offre spunti che aiutano a tracciare parallelismi tra il Brasile e mercati più maturi, come l’Italia, soprattutto osservando la relazione tra media e betting.
Mentre la pubblicità rimane attiva su TV, piattaforme streaming e spazi pubblici in Brasile, l’Italia opera sotto norme molto più rigide. Con l’introduzione del Decreto Dignità, la pubblicità è stata fortemente limitata, costringendo gli operatori a basarsi su canali proprietari e strategie digitali di lungo periodo.

Il pubblico italiano, secondo analisi recenti dell’European Gaming and Betting Association (EGBA), ha adottato un comportamento di scommessa più razionale, con maggiore attenzione al gioco responsabile e alla gestione del bankroll, una tendenza ancora agli inizi in Brasile.

D’altra parte, i Mondiali hanno un impatto molto più forte in Brasile. Anche quando la squadra non compete ai massimi livelli, come visto in tornei recenti, il paese mantiene livelli molto alti di consumo sportivo. L’Italia, che ha mancato alcune competizioni importanti, vive picchi meno intensi — il che evidenzia ulteriormente il peso culturale del calcio in Brasile.

Media, tecnologia e abitudini: la combinazione che alimenterà il 2026

I dati suggeriscono che il Brasile sta per entrare in uno dei maggiori cicli di coinvolgimento sportivo della sua storia con l’avvicinarsi dei Mondiali 2026.

Il dominio delle piattaforme Globo, l’uso simultaneo di più schermi, l’ascesa dei social media e la crescente presenza delle app di scommesse creano insieme un ambiente ideale per l’espansione del mercato.

Allo stesso tempo, lo studio mostra che lo scommettitore brasiliano non si limita a guardare le partite: cerca dati, statistiche, opinioni di esperti, contenuti paralleli e interazione in tempo reale. Ciò rende il paese particolarmente interessante per gli operatori di scommesse capaci di integrare contenuti, tecnologia e user experience.

Conclusione

Con il crescente interesse per il betting, i progressi regolatori e l’avvicinarsi del più grande evento sportivo al mondo, il Brasile si posiziona come uno dei mercati più promettenti a livello globale. L’attuale panorama mostra un pubblico profondamente coinvolto su TV, streaming, portali digitali e media out-of-home, e molto propenso a testare nuovi prodotti prima e durante i Mondiali.

Mentre mercati come l’Italia operano sotto regole molto più restrittive, il Brasile mantiene un ambiente dinamico alimentato dalla passione, dalla vasta copertura mediatica e da abitudini di consumo diversificate. Se le tendenze attuali continueranno, i Mondiali 2026 consolideranno il paese come uno dei poli globali dell’industria delle scommesse sportive.

Joe Danna

Appassionato da sempre di matematica applicata al trading e alle scommesse sportive, sono attivo dal 2012 come copywriter nel settore delle scommesse sportive, dopo anni di esperienza pratica fra matched e value betting. 

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“Studia i segreti del valore atteso. O prepara l’ombrello.”

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