Les Yankees de New York brisent la tradition avec le sponsor maillot

Les Yankees de New York ont ​​annoncé mercredi qu’ils introduisaient un patch sponsorisé sur leur uniforme emblématique.

La compagnie d’assurance commerciale, Starr Insurance, a été nommée « Signature Partner » des Yankees et deviendra le tout premier partenaire d’écusson de maillot de l’équipe.

Écusson signature sur un uniforme emblématique

À partir du 21 juillet, les logos Starr Insurance feront leurs apparitions sur les manches des maillots des Yankees, marquant un changement significatif dans l’apparence de l’un des uniformes les plus reconnus dans le sport mondial. L’emplacement du patch, cependant, variera d’un joueur à l’autre, ajoutant une touche unique à l’accord de parrainage.

The New York Yankees are proud to welcome Starr Insurance as our new signature partner. @StarrCompanies pic.twitter.com/urjpUp7dy5

— New York Yankees (@Yankees) July 12, 2023

Les Yankees rejoignent maintenant 12 autres équipes de la MLB qui ont déjà fait des ajouts similaires à leurs maillots. Cette tendance a été initiée par les Padres de San Diego en avril dernier, représentant un changement dans la commercialisation d’espace de sponsoring des uniformes d’équipe au sein de la ligue.

Réaction des fans et nécessité financière

Les fans devraient avoir des réactions mitigées à propos de ce changement inattendu. L’uniforme à fines rayures des Yankees occupe une place importante dans l’histoire et les traditions de l’équipe, et l’ajout d’un écusson de sponsor risque de rencontrer de la résistance. Cependant, comme de nombreux changements controversés dans le sport, cela aussi devrait progressivement passer à l’arrière-plan.

Sur une note plus légère, l’ajout du sponsor était lié avec humour au coût potentiel de la rétention du joueur vedette Aaron Judge, indiquant les implications financières de ces parrainages. Bien que l’attrait visuel des publicités sur les maillots soit discutable, leur rentabilité pour les équipes est indéniable, et elles sont désormais de plus en plus courantes dans les sports mondiaux.

Une relation historique

Cette décision majeure fait suite à l’accord entre la MLB et l’association des joueurs pour introduire la publicité sur les maillots dans la dernière convention collective. Ce n’est pas un nouveau concept dans les sports nord-américains, la NBA ayant introduit des publicités sur les maillots au cours de la saison 2017-18, suivie de la LNH lors de la saison 2022-23. Seule la NFL résiste encore et toujours.

Starr Insurance, une « organisation mondiale d’assurance et d’investissement prééminente », verra également sa signalisation placée sur le mur extérieur du Yankee Stadium devant les releveurs de l’équipe locale et de l’équipe visiteuse, élargissant encore sa visibilité.

Hal Steinbrenner, le président des Yankees, a exprimé son enthousiasme à propos du partenariat avec Starr, déclarant :

« Nous sommes extrêmement fiers d’accueillir Starr Insurance en tant que tout premier partenaire signature des Yankees. » Steinbrenner a souligné la relation de dix ans entre les Yankees et Starr Insurance, faisant de la société le choix parfait pour cette « relation historique ».

La décision d’introduire un patch sponsorisé est un changement important pour les Yankees.