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Alors que les Pacers et le Thunder s’affronteront pour le 3e match des Finales NBA cette nuit à partir de 2h30, la série qui les oppose ne semble pas autant séduire les téléspectateurs qu’on aurait pu l’imaginer. Bien qu’emballante sur le papier, compte tenu de la forme des deux équipes, elle ne semble pas attirer le grand public.
Aux États-Unis, le Match 2 des Finales, diffusé dimanche soir sur ABC, n’a réuni en moyenne que 8,76 millions de téléspectateurs, contre 8,9 millions pour le Match 1. Un pic à 9,9 millions a été enregistré, en baisse notable par rapport aux 11,1 millions atteints la semaine précédente, selon BasketNews.
Il s’agit de la plus faible audience pour un Match 2 depuis 2007, depuis l’affiche Spurs–Cavaliers qui avait attiré 8,55 millions de spectateurs. Fait étonnant : cette baisse intervient malgré une diffusion en prime time un dimanche soir, un créneau généralement favorable. Ce n’est que la troisième fois depuis 2007 que l’audience du Match 2 chute par rapport au Match 1.
Shaquille O’Neal, analyste des Finales et légende de la NBA, a annoncé qu’il ne regarderait pas la suite de la série, préférant partir en vacances aux Bahamas. « Il y a une vraie série maintenant », a reconnu Shaq, en référence à la victoire surprise des Pacers au Match 1, suivie de la réaction des Thunder au Match 2, avant de conclure : « Mais je me fiche de qui l’emporte. »
Face aux critiques sur les audiences, le commissaire Adam Silver a relativisé l’importance des chiffres Nielsen. Selon lui, l’obsession autour de l’audimat masque la qualité du jeu proposé. Il juge cette focalisation « un peu étrange » pour un sport habitué à l’autocritique.
La NBA a tenu à rappeler que, malgré la baisse des audiences traditionnelles, les deux premiers matchs des Finales ont été les programmes les plus regardés à la télévision américaine depuis début mai. De plus, 50 % des téléspectateurs avaient entre 18 et 34 ans, et l’engagement sur les réseaux sociaux a dépassé le milliard de vues.
Les analystes soulignent aussi que les faibles audiences télé peuvent s’expliquer par l’affiche entre deux petites franchises (Oklahoma City et Indiana, respectivement 47e et 25e marchés médiatiques américains). En revanche, la consommation en ligne des contenus NBA est en plein essor.
Sur les plateformes numériques, les contenus liés aux Finales ont généré plus de 32 milliards de vues, avec notamment Shai Gilgeous-Alexander (Thunder) et Tyrese Haliburton (Pacers) cumulant à eux deux environ 1,5 milliard de vues.
Adam Silver mise d’ailleurs sur l’avenir, rassuré par les nouveaux contrats télévisés records conclus avec Disney, NBC et Amazon, pour un montant total de 76 milliards de dollars, garantissant la stabilité financière de la ligue malgré les fluctuations d’audience télé.
Crédit photo : Alonzo Adams-Imagn Images
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